Wer kennt sie nicht, die kleinen mit Firmenlogo oder Claim bedruckten Werbeartikel, die in Form von Kaffeebechern, Notizblöcken oder Schlüsselanhängern schnell zu nützlichen Begleitern im Alltag werden? Neben dem schönen Gefühl mit ihnen beschenkt worden zu sein, halten sie bei uns auch die Erinnerung an den Schenkenden wach.
Werbeartikel dienen dazu, mit Kunden, Mitarbeitern und wichtigen Geschäftspartnern in Kontakt zu treten, sie für sich zu gewinnen und sie langfristig an sich zu binden. Als sinnvoll zeigt sich diese Form der Eigenwerbung nicht nur für große Konzerne, sondern gerade auch für mittlere bis Kleinstunternehmer, die sich von der Konkurrenz abheben wollen. Ein wachsames Auge sollte dabei nicht nur auf die Botschaft gelegt werden, die der Werbeträger transportiert, sondern auch wie diese übermittelt wird.
Wer für seine Werbegeschenke nicht unnötig Geld ausgeben will, sondern tatsächlich seinen Umsatz steigern will, der sollte seine Werbemittel nicht nachlässig auswählen und im Vorfeld möglichst genau analysieren, welche Zielgruppe er mit ihnen erreichen möchte. Je nützlicher sich das Give away für diese Gruppe erweist, umso wahrscheinlicher ist es, dass es seinen Zweck erfüllt. Daneben ist auch entscheidend, dass der Werbeträger nicht als Streuartikel verteilt, sondern möglichste in einem persönlichen Kontakt überreicht wird. Um einen bleibenden Eindruck zu machen, empfiehlt es sich dabei auf Klasse statt Masse zu setzen. Ein langlebiger Kugelschreiber, der schnell zum Lieblingsstift avanciert, fördert sowohl das Ansehen als auch das Vertrauen in das Unternehmen, das ihn verschenkt. Und zu guter Letzt sollte ein Objekt gewählt werden, dass keinen allzu offensichtlichen Bezug zum Unternehmen aufweist. Denn Präsente, die Eigennutz und wirtschaftliches Interesse signalisieren, wirken in der Regel abschreckend.
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