Film ab: „Große Freiheit für große Kultur“

„Große Freiheit für große Kultur“ – mit diesem Slogan wirbt die Kulturkampagne von Hamburg Marketing und der Kulturbehörde seit 2014 erfolgreich für die Hamburger Kultur in ihrer Vielfalt. Neben den bildstarken Motiven, die auf Plakaten sowohl in Hamburg als auch national und international zu sehen waren, zeigen ab jetzt vier zweiminütige Filme, was die Kultur der Hansestadt zu bieten hat. Jeder Film nimmt die Zuschauer mit hinter die Kulissen einer Hamburger Kulturinstitution. Jeweils ein Mitarbeiter des Museums für Kunst und Gewerbe Hamburg, der Symphoniker Hamburg, des Thalia Theaters und des Poetry Slam-Veranstalters „Kampf der Künste“ steht im Mittelpunkt eines Filmes, wird bei seiner Arbeit begleitet und vermittelt einen sehr persönlichen Einblick in seine Welt. Die Hamburger Agentur gürtlerbachmann hat die Kampagne entwickelt, die Filme wurden von busterblack produziert. Bis zum 29. Dezember 2016 werden die vier Filme nacheinander auf www.hamburg-ahoi.com, www.hamburg.de/kulturbehoerde/7775850/filmab-grosse-freiheit-grosse-kultur und den Internetseiten der beteiligten Kulturinstitutionen veröffentlicht.

Dr. Carsten Brosda, Staatsrat für Kultur, Medien und Digitales: „In den vier Filmen öffnen sich Türen der Hamburger Kulturinstitutionen, die den Besucherinnen und Besuchern normalerweise verschlossen bleiben. Wir erfahren, welch spannende Geschichten sich hinter den Kulissen verbergen und lernen Menschen kennen, die zwar nicht im Rampenlicht stehen, der Kulturstadt Hamburg aber dennoch ihr Gesicht verleihen. Die starke Grundidee der Kulturkampagne wird damit auf hervorragende Weise in ein neues Medium übersetzt, so dass sie nun auch über die zahlreichen digitalen Kanäle die Menschen für die vielfältige Kultur in Hamburg begeistern wird.“

Michael Otremba, Geschäftsführer Hamburg Marketing GmbH: „Mal klassisch-schön, dann aber auch wieder kantig und rau. Das Kulturangebot Hamburgs bietet ein sehr breites Spektrum und spiegelt so auch die Besonderheit unserer Stadt wider. Uns war es wichtig, mit und in den Filmen eine neue Perspektive zu eröffnen: den Blick von innen. Dass wir diesen nun auch über digitale Kanäle wie www.hamburg-ahoi.com weit über die Grenzen der Metropolregion und auch international bekannt machen, wird hoffentlich die Begeisterung für die Vielfalt des Angebotes in Hamburg weiter steigern.“

Die Filme gibt es sowohl auf Deutsch als auch auf Englisch. Sie eignen sich deshalb besonders für die Verbreitung über die verschiedenen Social Media-Kanäle der Stadt Hamburg und der Kulturinstitutionen. Ein kurzer Trailer mit Ausschnitten aus den Filmen wird außerdem in Programmkinos der Metropolregion Hamburg laufen.

Mit der Eröffnung der Elbphilharmonie wird Hamburg vermehrt auch international als Kulturstadt wahrgenommen. Vor diesem Hintergrund trägt die Kulturkampagne dazu bei, die vielfältigen kulturellen Angebote der Hansestadt, die Hamburg erst zur lebendigen Kulturstadt machen, in den Fokus der Aufmerksamkeit zu rücken.

Die gemeinsame Marketing-Kampagne für die Hamburger Kulturinstitutionen

Hamburg hat im bundesweiten Vergleich ein außergewöhnlich reichhaltiges und hochwertiges Angebot an Kultur, das über 300 kulturelle Einrichtungen – davon rund 60 Museen und rund 45 Theater – umfasst. Mit der im Herbst 2014 gestarteten Kulturmarketing-Kampagne „Große Freiheit für große Kultur“, für die der Senat Mittel aus der Kultur- und Tourismustaxe bereitgestellt hat, wird diese Vielfalt sichtbar gemacht, ohne die Individualität der einzelnen Häuser zu vernachlässigen.

In enger Zusammenarbeit mit den Kulturpartnern entstanden rund 40 Plakatmotive, die über ein prägnantes Key Visual miteinander verbunden sind: die „Große Freiheit“, die das kulturelle Angebot Hamburgs auszeichnet. Die Botschaft: Kultur in Hamburg ist innovativ, hochwertig und abwechslungsreich.

Neben einer starken Optik und der Umsetzbarkeit für nationale und internationale Kommunikationskanäle sticht die Kampagne vor allem dadurch hervor, dass die Kulturinstitutionen zu Wort kommen. Sie lebt von einer intensiven Beteiligung großer und kleinerer Kultureinrichtungen, die nicht nur Motive zur Verfügung stellen, sondern auch Werbeflächen.

Mit der Kampagne wurde das Bewusstsein für die kulturelle Vielfalt in der Metropolregion Hamburg und deutschlandweit geschärft. Hamburg wurde dafür 2015 als Stadtmarke des Jahres ausgezeichnet.

Zu den Filmen gelangen Sie über diesen Link:

http://www.hamburg.de/kulturbehoerde/7775850/filmab-grosse-freiheit-grosse-kultur/