Unterstützt werden Projekte nicht-kommerzieller, lokaler Initiativen und Bündnisse für Familien durch Beratungs-, Koordinations- und Informationsleistungen. Darüber hinaus können Projekte auch finanziell gefördert werden.
Dabei können alle Themenbereiche, die vor Ort auf den Lebensalltag von Familien einwirken, Inhalt von Projekten und Aktionen sein. Mögliche Bündnispartner sind zum Beispiel soziale Einrichtungen, Einzelpersonen oder Unternehmen.
Eine Förderrichtlinie (siehe unten) regelt die Verfahrensabläufe und Bedingungen einer finanziellen Förderung. Ansprechpartner für die lokalen Initiativen und Bündnisse ist die Geschäftsstelle der „Hamburger Allianz für Familien“.